ИССЛЕДОВАНИЕ АУДИТОРИИ / 2026
Музыка,
которая
попадает в тебя.
Что удерживает молодых слушателей в VK Музыке?
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ВОПРОС
Почему молодой слушатель выбирает один сервис и остаётся с ним?
Проверяем, какие функции, привычки и эмоции влияют на выбор VK Музыки на фоне альтернатив.
01 / АУДИТОРИЯ
В фокусе — слушатели 16–24 лет.
Учёба, дорога, спорт, прогулка и общение с друзьями — музыка встраивается в повседневный ритм.
02 / ПОТРЕБНОСТЬ
Слушатель ищет не только трек, но и ощущение «это моё».
Функционально
Найти подходящую музыку без долгого поиска.
Эмоционально
Почувствовать, что сервис понимает вкус.
Социально
Показать друзьям свои открытия.
JTBD-портрет — рабочая гипотеза из исходного брифа.
03 / ПОДТВЕРЖДЁННЫЕ ДАННЫЕ
VK Музыка остаётся крупным сервисом, поэтому вопрос — в выборе молодёжи.
средняя месячная аудитория VK Музыки в России, IV квартал 2025
рост базы подписчиков на конец 2025 года к предыдущему году
Источник: VK, пресс-релиз по итогам 2025 года, 19.03.2026.
04 / КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА
Один человек может слушать сразу несколько сервисов.
Доли респондентов, пользующихся сервисом; показатели не складываются до 100%.
Источник: РОМИР, опрос жителей крупных городов, 17.04.2025.
05 / ПОВЕДЕНИЕ СЛУШАТЕЛЕЙ
Рекомендации помогают слушать, когда выбирать некогда.
пользуются персональными рекомендациями
включают рекомендации в дороге
Источник: РОМИР, исследование музыкальных стримингов, 2025.
06 / ЦИФРОВЫЕ СЛЕДЫ
Сигналы интереса видны в поиске, отзывах и обмене музыкой.
Запросы о VK Музыке и условиях подписки.
Оценки рекомендаций, цены и удобства.
Комментарии, подборки и обмен плейлистами.
Числа Wordstat из брифа пока не проверены: их нельзя считать числом уникальных людей.
07 / ЧЕТЫРЕ СИЛЫ ВЫБОРА
Выбор зависит и от новых выгод, и от уже сложившейся привычки.
Однообразные рекомендации и сложный поиск нового.
Персональные миксы, новинки и социальный обмен.
Сомнения в каталоге, цене и качестве рекомендаций.
Сохранённые плейлисты, история и привычный интерфейс.
Факторы сформулированы как гипотезы для интервью.
08 / СТАТУС УТВЕРЖДЕНИЙ
Данные и гипотезы должны жить на разных полках.
VK Музыка имеет крупную аудиторию; рынок стриминга конкурентен.
Рекомендации и удобство помогают слушателям выбирать.
Часть молодёжи может считать сервис менее самостоятельным.
Как часто возникает это мнение и что его формирует?
09 / ПЛАН ПРОВЕРКИ
Опрос и интервью отделят реальную проблему от предположения.
Опрос о выборе сервиса и восприятии бренда.
Причины выбора, привычки и барьеры смены сервиса.
Дополнение: анализ отзывов и тестирование коммуникационных сообщений. Исследование ещё не проведено.
10 / ИДЕИ ДЛЯ ТЕСТА
Проверять стоит путь от открытия трека до привычки возвращаться.
Подборки новинок и персональные миксы.
Понятный путь к своей коллекции.
Музыка как тема разговора с друзьями.
Узнаваемый вкус и новые открытия каждый день.
Идеи продукта и коммуникации, не доказанные механики удержания.
ГЛАВНЫЙ ВЫВОД
Чтобы удержать внимание, нужно понять, как молодёжь открывает своё.
Следующий шаг — проверить гипотезы на реальных слушателях и связать результаты с продуктом и коммуникацией VK Музыки.
НЕЗАВИСИМЫЙ УЧЕБНЫЙ ПРОЕКТ · 2026ИСТОЧНИКИ И ОГРАНИЧЕНИЯ
Числа в презентации опираются на опубликованные материалы.
VK, 19.03.2026
Пресс-релиз по результатам IV квартала и 2025 года.
vk.company.ru/ru/press/releases/12255/
РОМИР, 17.04.2025
«85% жителей городов России пользуются музыкальными стриминговыми сервисами».
romir.ru/feed/romir-85-jiteley-gorodov-rossii-polzuyutsya-muzykalnymi-strimingovymi-servisami
Ограничение
Персона, JTBD, барьеры и идеи удержания — исследовательские гипотезы; опрос и интервью ещё предстоят.